Nel 1930 l’Esposizione cambia periodicità, da biennale diventa triennale. Scompaiono le partecipazioni regionali, a favore di una nuova tendenza orientata verso la produzione moderna. L’architettura riveste un ruolo importante con la realizzazione nel parco di tre modelli di case a grandezza naturale: la Casa per le Vacanze di Emilio Lancia e Gio Ponti, la Casa del Dopolavorista di Luisa Lovarini e la Casa Elettrica del Gruppo 7, finanziata dalla società Edison e considerata un simbolo del razionalismo italiano.